SIGUE SIENDO LIGHT

[DCG]

Coca Cola Zero sigue siendo un producto light por más que lo nieguen o quieran cambiar de tema, de hecho que la sacan ya que hay un gran grupo de personas sin personalidad ( target masculino)  que no consumen productos light porque los van a joder de afeminados, ahora quieran a no la iniciativa es buena, solo que todo el mundo sabe que sigue siendo un producto light .. si eres tan macho porque compras la Zero y no la clásica, hibiese funcionado mejor si es que le atribuían algo más importante que eso, y también mencionen que no tiene azúcar, de esta forma los acomplejados ya tienen una excusa para comprarla sin que los jodan, por qu no piensan antes de hacer una estrategia?

[Anonymous]

Jajajaja!!! Es un poco limitado pensar que Coca-Cola Zero esta hecha para mechistas acomplejados.

Si bien es cierto que parte del Target que capture sea posiblemente ese, Lo diferencial de este producto es que esta pensado en las personas deportistas o "dieteticas" a las que no les gusta el sabor de la Coca-cola Light (la gran mayoria) pero si les encanta la Coca-Cola Classic. Obviamente no la consumen por tener azucar, y alli Coke Zero es su alternativa perfecta. No tiene Azucar, pero si se aproxima muchisimo mas al sabor de la Coca-Cola normal.

Con esta estrategia Coca-Cola practicamente se esta canibalizando a si misma. Va allegar el momento en que la Coca-Cola light sea desplazada por la Zero, como ha pasado en Estados Unidos. Por eso, para contrarrestar esta canibalizacion, la Comunicacion de Coca-Cola Zero es mucho mas amplia. La separan del segmento Light justamente para no limitarla a consumidores dieteticos, y asi mas gente normal deseen probarla.

Algo de esta estrategia ya se venia viendo con la campaña para Coca-Cola Light "La vida es como te la tomas", donde practicamente no vemos en ninguna parte de los comerciales gente dietetica haciendo ejercicio o cuidando su figura. Esta campaña es puro sentimiento y actitud, Cosa que en Argentina (no se si en Peru hay resultados) funciono a la perfeccion, pues mas consumidores se enamoraron de la marca por como les hablaba y la adoptaron para si. En Los comerciales "Aplausos" y "Levante la Mano" veiamos gente que se atrevia a hacer cosas diferentes y probar en la vida.

No se si Coca-Cola Zero tenga una buena estrategia o no. Hay gente a la que le gusta y hay gente  a la que no. Lo que si es cierto es que dificilmente una compañia como Coca-Cola se equivoca. Ya aprendieron hace bastante tiempo de sus errores... espero.

[Leoncio]

Que buen dato.
Lástima que la estrategia la maneje la mccan local. Pobres los de cocacola.

[DCG]

De hecho que no seria culpa de la agencia local Leoncio, y gracias por responder elporfiado,  claro pero nadie ha negado que sigue siendo un producto light, en este caso tambnien podria desaparecer coca cola classic? total es lo mismo solo que es mas sana, en todo caso hubiese funsionado mejor otro tipo de estretagia, como dices, coca cola es grande y por su experiencia , sabia, se quiera o no es un producto light, esta claro. de hecho no lo van a decir. y por favor mas criticas, a ver a que llegamos.

[Anonymous]

Tienes razon en parte DGC. En realidad colocar el apelativo de Light es potestad unica del fabricante. El hecho de que no la llamen Light no le quita ese atributo, pero tambien deduzco que tienen sus razones para evitar esa etiqueta.

Primero que nada la fuerte asociación de lo Light con la mujer (y a lli tienes ytoda la razon) al quitar el apelativo Light estas ampliando el espectro del producto a un universo de consumidores mas amplio.

Segundo: La relacion de la palabrita Light con cosas de mal sabor como las galletas integrales, los jugos sin dulces, la misma Coca-Cola Light (se que puede ser subjetivo) Hay mucha gente que piensa que Light es Huacala, sobretodo en el Peru. Nuestra cultura culinaria no nos permite apreciar ni un poquito lo Light.

Tercero: por que ya basta de productos Light. El apelativo esta tan maniatado y  trillado que hacia falta un nuevo calificativo que induzca a otra sensacion. El Zero ha sido acuñado desde hace tiempo por Coca-Cola (Sprite Zero, Coke Zero) y era casi logico que lo sigan explotando.

Y por demas esta echarle la culpa de una estrategia regional a la filial local de McCann. No olvidemos que es tercera en el ranking de creatividad peruana, despues de Leo y Pragma.

[DCG]

Claro, yo entiendo perfectamente por qué no quieren categorizarlo como un producto light, lo que digo es que si quieren hacer sentir realmente eso, a lo que se llama vender l producto de verdad, no lo vendan como un producto que no tiene azucar, lo ideal seria que le atribuyan una caracteristica X, la principal, y las caracteristicas de fondo, que en realidad son tan o mas importantes como la "principal" sean dos nomas y  una de ellas es que no tiene azucar, ahi como que bajas mucho mas la idea de que es light, la gnmte lo va a tomar mucho en cuenta , y no va a haber roche que te digan .. mira estas consumiendo un poducto sin azucar, ya que en realidad lo consumes ( o dices que lo consumes) por su " caracteristica principal" y no es tu culpa que no tenga azucar,  entonces te diran, bueno si pues , tienes toda la razon. Para vender tambien hay que ser psicologos, y me parece que tendria mucho mas acogida si fuese asi, definitivamente se lleva un gran segmento de mercado. Por qu McCann y no a mi? jaja. Espero respondas elporfiado, tal vez tengas contrargumentos que me gustaria leer. Gracias.

[Anonymous]

Contraargumentos no creo necesitar. Tu opinion es valida, pudieron haber hecho lo que tu dices y quiza les pudo ir bien. Se de buena fuente que el producto es un exito, asi que quizas creo que estemos debatiendo por las puras, jeje!!

Me imagino que si no optaron por usar el apelativo Light, es por la necesidad de una diferenciacion con la Coca-Cola Light. Por otro lado haber tenido un discurso tan informativo como el que propones, quiza hubiera terminado en una comunicacion demasiado extensa y complicada de manejar en la publicidad.

[DCG]

Unpuno exelente el de una posible comunicación confusa y extensa, aunque no se llevaría a tanto, todo se va puliendo, pero ves a lo que se llega dialogando, ahora, de todas maneras le producto es un éxito no hay nada que hacer, como dices , se va a deborar a a Coca Cola Light, peor sigo defendiendome =)=. Saludos.

[wHoCaReS]

El consumo de Coca Cola va mucho más allá de por el sabor, son muchos los valores que están connotados a la marca, así como el estilo de vida.

[FelipeReyes]

Estoy muy de acuerdo con lo que se ha comentado anteriormente sobre el consumo de Coca-Cola Zero por parte de los hombres. En mi opinión, lo que hay de fondo es la búsqueda de un producto light para hombres. Por eso, si nos fijamos en la publicidad directa que realiza la marca, tanto por el color, como por el diseño de las latas, podemos comprobar que van dirigidas a hombres.

[GUSTAVO TALANCHA MONZON]

El termino light es un valor agregado que en cualquier producto altamente posicionado como la coca cola, va a funcionar, sea esto cierto o no, y de hecho abran gentes que estan comprometidos en compromisos relacionados a la marca q estarian dispuestos a vender a sus madres con tal de ganar dinero extra..