El FIAP 2007 será recordado, seguramente, más por los resultados que arrojaron sus votaciones –notables, en algunos casos– que por la desgraciada sucesión de hechos que se originaron en el colapso de su sistema de inscripciones online, en el consiguiente desorden a la hora de los juzgamientos (que llevaron a postergar por un mes la votación de dos disciplinas, Innovación en Medios y la debutante Marketing Directo) y en la amenaza de que el Festival tuviera que suspenderse por completo.
Felizmente no fue así: la semana más tradicional de la creatividad publicitaria iberoamericana llegó a su fin y no hizo otra cosa que confirmar el descollante momento que está atravesando la publicidad argentina, cuando de premios creativos se habla, de un tiempo a esta parte.
De hecho, en el ranking general de países que pudo establecerse hasta el momento (sin tener en cuenta las dos disciplinas postergadas y sin sumar finalistas, pues no todas las listas de premios fueron dadas a conocer con esas distinciones incluidas), la Argentina quedó primera con más del doble de puntos que España, su inmediato perseguidor: 611 contra 289.
Por si eso fuera poco, de las seis disciplinas juzgadas hasta el momento (Televisión, Gráfica, Vía Pública, Radio, Interactivo y Técnicas de Producción Audiovisual) la Argentina lideró el ranking en cinco; únicamente en la sección Interactiva (una eterna cuenta pendiente de estas pampas) bajó de posición y apareció en cuarto lugar.
La región
En el orden iberoamericano, el batacazo más notable lo dio el país latinoamericano que últimamente viene golpeando fuerte en los festivales mundiales de creatividad: Chile, que por primera vez en la historia superó a Brasil y se ubicó tercero con 218 puntos (vale recordar una vez más que a estos puntajes falta agregarles las dos disciplinas postergadas).
A partir del cuarto lugar que ocupó Brasil con 214 puntos, el top ten se completó con México (174 puntos), Perú (71), Colombia (60), los Estados Unidos Hispano (47), Uruguay (46) y Ecuador (11), que superó por un punto a un mercado que, en las últimas ediciones del Festival, solía estar mejor ubicado: Puerto Rico.
Algunas sorpresas
A la hora de analizar el desempeño de cada agencia es indispensable mencionar el apabullante desempeño de Vegaolmosponce (sumó 81 puntos, gracias a seis oros, tres platas y ocho bronces, con gran cantidad de premios en dos rincones del Festival: las categorías referidas a Belleza e Higiene Personal y la disciplina Técnicas de Producción Audiovisual, todo referido a Televisión), el soplo de aire fresco que implicó la aparición, en un segundo lugar del ranking, de Euro RSCG (merced a sus 70 puntos, producto de el Grand Prix de Radio, cuatro oros, cuatro platas y cuatro bronces) y el talento desbordante de Madre, que con poco más de un año de vida y una cartera de clientes todavía limitada se llevó el Grand Prix de TV, tres oros y dos platas (sumó 41 puntos y se ubicó séptima en el ranking argentino).
Entre las demás agencias destacadas se ubicaron algunas habitués de los rankings de creatividad como Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (tercera, 61 puntos, con cuatro oros, tres platas y seis bronces), BBDO (cuarta, 50, con tres oros, cuatro platas y tres bronces), Young & Rubicam (quinta, 45, con dos oros, cinco platas y dos bronces) y Craverolanis (sexta, 42, con tres oros, tres platas y dos bronces).
En el octavo puesto –a continuación de la mencionada Madre– figuró DraftFCB (36 puntos, con dos oros, dos platas y cuatro bronces), en una aparición que no sólo permite leer el resultado de lo que esa agencia produjo en los últimos doce meses, sino que además –a raíz de la fusión que viene de experimentar recientemente con Lowe– invita a imaginar el desempeño de su renovado departamento creativo a futuro.
El top ten nacional se completó con JWT/El Hotel (novena, 30 puntos, con dos oros, dos platas y dos bronces) y Santo (décima, 27 puntos, con un oro y cuatro platas).
Las demás
11) WM, con 1 oro, 3 platas, 1 bronce: 25 puntos
12) La Comunidad, con 1 plata, 6 bronces: 23 puntos
13) Leo Burnett, con 1 plata, 4 bronces: 17 puntos
14) Savaglio TBWA, con 1 oro, 3 bronces: 16 puntos
15) Publicis Graffiti, con 2 oros: 14 puntos
16) DDB y El Cielo/Agulla & Baccetti, ambas con 1 oro: 7 puntos
18) Grey y Rombo Velox, ambas con 1 plata: 5 puntos
20) Gizmo, Kepel y Mata y Three Melons, todas con 1 bronce: 3 puntos
