Las centrales de medios enfocan su campaña en la selección y evaluación de medios, asi como enfocar su creatividad en los mismos. Las agencias siguen un camino más tradicional, sin embargo hoy en día la linea que les divide es muy difícil de percibir ya que algunas tienen sus propias centrales de medios.
Como esta industria se basa en creatividad se hace con el tiempo más dificil categorizar o encajar la labor de las agencias, centrales, boutiques creativas en un solo rol.
