Texto: Nelson Medina

PODCASTING : Quiero oirlo todo !

Un resumen sobre la distribución de audio por demanda y los beneficios que representa para la industria publicitaria.

.: ¿QUE ES PODCAST?

Al igual que el RSS , Podcast no significa otra cosa que transmitir y recibir contenido en audio por demanda (y ahora también de vídeo, tras la reciente aparición de un dispositivo para almacenarlas y reproducirlas) .
Básicamente es como una revista hablada cuyo contenido puede ser diverso: Programas de radio, diarios personales, opiniones, artículos temáticos.

En palabras simples, es como si fuera una radio a la que uno se suscribe mediante RSS (ver nuestro artículo de RSS) y cuyo contenido se descarga automáticamente cada vez que hay un nuevo capítulo para que podamos escucharlo cuando queramos.

Esto también abre nuevas posibilidades a los usuarios que quieren emitir sus propios programas de radio. Si el programa es bueno, la audiencia lo pide. Si una audiencia masiva solicita determinado contenido temático, tenemos agrupado un target.

Ojo con el videopodcasting que acaba de nacer bajo el mismo concepto de podcast y en unos meses estara dando mucho que hablar.

.: VENTAJAS Y DIFERENCIAS:

Frente al streaming, o retransmisión de sonido mediante Internet, el podcasting ofrece independencia, movilidad y libertad de horario. Uno puede suscribirse a un Podcast de su interés y escucharlo cuando quiera.

Como todo contenido RSS, la principal ventaja del Podcasting es la SINDICACIÓN es decir, la posibilidad de que un programa o un servicio web recuerde visitar cada cierto tiempo las fuentes y comprobar si hay archivos nuevos que descargarse para escuchar. En resumen estamos frente a un tipo de contenido de Internet que es :

• Ligero
• Se descarga automáticamente
• Portátil
• Temático

 

.: ORIGEN DE LA PALABRA

El término podcasting surge como el acrónimo de las palabras public on demand y cast; y en eso se basa el concepto de Podcast: una emisión pública de audio descargada según demanda.
Un error muy común es creer que la palabra la creó Apple como combinación de iPod y broadcasting pues los podcasts existían desde bastante antes que los iPod. Sin embargo iPod, entre muchos otros dispositivos y lectores, ofrece la posibilidad de conectarse a la computadora, descargar los contenidos Podcast y escucharlos de manera cómoda y portátil. El podcast no esta limitado a este tipo de dispositivos.

 

.: ALGO DE LO QUE SE VIENE HACIENDO CON EL PODCAST

iTunes, de Apple, ofrece 15.000 podcast y ya ha logrado siete millones de suscripciones. Muchos podcasters están insertando anuncios de 15 a 30 segundos en sus audios; pueden cobrar desde varios miles de dólares al mes hasta los $45.000. Un ejemplo: en febrero Volvo accedió a pagar al weblog de podcast Autoblog $60.000 por un patrocinio de seis meses. En ese periodo, el show de Autoblog ha sido descargado 150.000 veces.

Una de las primeras grandes firmas que ha descubierto la pujanza de este soporte como vehículo para vender su marca ha sido Burger King, que patrocina una serie de espacios de carácter humorístico que pueden bajarse de Internet para el nuevo vídeo iPod. Estos cortos, en muchos casos producidos por aficionados, son accesibles a través de la página web Heavy.com e incluyen elementos relacionados con dicho restaurante.

No es casualidad que los gigantes mediáticos (CBS, Walt Disney, entre otros) y las nuevas start up estén trabajando en fórmulas para ganar dinero con el podcasting. Están experimentando con los anuncios publicitarios, la suscripciones, la idea implicar a famosos de la radio.

 

.: ¿COMO ESCUCHO UN PODCAST?

Primero hay que descargar el archivo de sonido. Luego existen varias alternativas...

• Se pueden usar programas especiales que leen archivos de índices Rss, descargan la música automáticamente y la transfieren a un reproductor mp3 (por ejemplo un iPod)
• También se puede optar por escucharlo en la computadora e incluso, copiarlo en CDs de audio a partir de los archivos mp3 u ogg, dependiendo del formato original.
• También se pueden escuchar los Podcast en línea con herramientas como Odeo ( http://www.odeo.com/ )que permiten suscribirse a los Podcast preferidos o bajarlos y escucharlos en la computadora. Posee un fantástico directorio categorizado y es práctico para quienes no quieren instalar aplicaciones de software adicionales.

Personalmente prefiero iTunes de apple el cual se descarga gratis de
http://www.apple.com/es/itunes/download/

Una vez abierto el programa se va al menu de la parte supertior y se selecciona
Avanzado > Suscribirse a un podcast.
Alli se coloca la direccion rss del podcast y listo. Cuando haya contenido nuevo se descargará automáticamente.

Al final de este artículo encontrarás algunos directorios de podcasts muy interesantes.

 

.: EL PODCAST Y LA PUBLICIDAD

El Podcasting presenta tres grandes posibilidades de explotación comercial:

• El patrocinio de los programas ofrecidos a través de este sistema.
• El cobro por acceder a estas emisiones.
• La inclusión de publicidad en dichos espacios.
  

Sequoia ha estimado que el podcasting, que ofrece una posibilidad de publicidad más targetizada, puede drenarle a la radio $1.000 o $2.000 millones de un mercado de $30.000 millones, en un plazo de tres a cinco años.

Una idea que se está utilizando es pedir dinero de donaciones. Por ejemplo, This Week in Tech, un podcast alternativo que tiene 200.000 oyentes ha pedido una donación de $2 al mes, y ahora ya está ingresando mensualmente $10.000. También se están lanzado websites con podcast dedicados enteramente a analizar un producto o un servicio, y cobrarlo a anunciantes concretos.

ALGUNOS ENLACES INTERESANTES

• http://www.podcast-es.org/ : listado de todos los podcast en castellano y recursos sobre cómo hacerlos y cómo escucharlos.
• http://www.podcastellano.com/ Directorio de podcast en castellano
• http://www.podsonoro.com/ directorio y buscador de podcasts en castellano.
• http://www.odeo.com/ Servicio de podcasts en línea. Permite distribuir y emitir podcasts. Recomendado
• http://www.genbeta.com/archivos/temas/podcasting.php Directorio de agregadores Podcast con resumen de sus caracteristicas.
• http://www.apple.com/es/itunes/download/ Descargar iTunes, el cual sirve como agregador de podcasts y tiene un amplio directorio.

 

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